天猫将在部分行业首次试点“天猫试运营期”

天猫平台、天猫入驻费用和开店流程的入驻门槛？

记者今日（4月13日）获悉，天猫降低开店门槛，将从4月19日起在部分行业开启首个试点“天猫试营业期”。也就是说，商户申请开设天猫店铺时，将简化资质审核。通过7个月的试运营能力考核后，即可正式成为天猫店铺。

一位前期通过申请的商家介绍，“最大的变化是简化了很多入驻的材料要求，新业务还有7个月的试用期。”

“简化书面资质审核，以商家的实际运营能力作为商家开天猫店的标准，”天猫相关负责人表示。> 购物更轻松。”

这是天猫自2009年成立以来，商家开店规则的一次重大变化。根据天猫上发布的《天猫商家入驻规则调整公告》 > 官方网站，这是为了让商家有更多机会展示自己的运营能力，更公平有效地挑选优质商品。商家与天猫一起来服务消费者。

天猫试运营期将从美妆、个护、居家、母婴四大行业启动，涵盖美妆护肤、精油、彩妆、香水、美容工具、宠物食品和用品、玩具、童装、婴儿装、文具音像等诸多品类。

开一家 天猫 商店是许多企业的梦想。当然，要经营好天猫门店，服务好消费者，并不是一件容易的事。

以后天猫只会进行一次审核，如果商家自己提交，通过率会更高。商户申请“试营业”成功后，将进入天猫试营业期，并在现有店型的基础上建立“临时专卖店形态”。这种特殊的临时商店形式的持续时间（即试营业期）长达210天。新商户通过六个维度的全部考核，即可正式开店天猫。

值得注意的是，天猫并未授权任何第三方代为申请，找到第三方入驻实际上会影响获得试运营的机会。

上述已通过申请的商户认为，此次流程的改变将使天猫成为一个更加公平的商业环境，人人都有机会。那些实践能力强的商户，自然可以通过试用期的考核。

试运营入驻可申请一级品类及对应店铺类型

试运营入驻可单独申请二级品类及对应店铺类型

但是，规则更简单，门槛更低，并不代表标准更低。据悉，为保证消费者体验的稳定性，对商户运营能力的考核要求与其他天猫门店相同。

新商户需要在店铺上线后的30天、90天、150天、210天4个测试点进行考核，验证店铺对消费者的综合服务能力。考核内容包括门店营业额、商品体验、物流体验、售后体验、咨询体验、纠纷投诉体验6个维度，其中5个维度与消费者体验直接相关。

对于天猫入驻的规则调整，野兽青年副总裁张鹏认为，其带来的影响是非常积极的。

2020年9月，Beast Youth入驻天猫，一个主打国潮香氛的品牌，但由于一些规则限制，Beast Youth只能开一家天猫美妆店。

此次，野兽青年恰好在“天猫试运营入驻”开放的行业类别范围内。“这让我们提前向旗舰店转型，让品牌形象更立体、更权威，新的考核指标也更清晰，更有利于品牌成长。” 张鹏说道。

此外天猫商家入驻服务热线，张鹏还表示，好的品牌、好的产品最有可能在天猫平台上得到很好的孵化。这里的生态非常适合新品牌的成长。例如天猫小黑盒，为品牌商提供新品推广渠道。比如天猫新品创新中心，结合大数据分析和小样本研究，为品牌提供新品创新灵感，各种扶持政策也让新​​品牌享受到平台的红利。目前，野兽青年每月在天猫售出上千单。

“新品牌等创业群体的扩大和消费者对购物体验的需求，是天猫新规则变化的主要推动因素。我们欢迎有能力的创业者，无论大小、资历如何。”天猫招商组二号成员告诉《天下网商》，近年来越来越多的商家申请开设天猫门店天猫商家入驻服务热线，天猫将不断出台新举措简化商家流程入驻规则，降低经营门槛，包括降低经营资质门槛的措施，也将在近期出台。

自2021年1月以来，天猫管理层多次表示，天安将优化商家体验和消费者体验作为工作核心。

最近，天猫和淘宝开始从多方面降低商家的运营成本。例如，天猫商户可以临时使用押金进行店铺运营。淘宝优化开店流程，新商户一键开店，同时免押金；聚划算取消“投保险”、“参保险”等收费类别；“店铺宝”、“单品宝”、“配对宝”、“优惠券”4个付费商户营销工具改为免费使用等。

此外，天猫还调整了组织架构，强化了商家策略、商家后台工具等团队，并成立了专属的商家服务和消费者服务运营团队，以更好地提升商家和消费者的体验。